Na mnogih sestankih v zvezi s planiranjem višine proračuna za oglaševanje v zadnjih mesecih se srečujemo s podobnimi stavki:
“V kriznih časih moramo zmanjšati stroške. Na kontu 4, med stroški, lepo vidimo, kako velik strošek je predstavljalo oglaševanje v preteklem letu. Tega bo letos manj. “
Napaka!
Ne le napačna poslovna odločitev, ampak tudi – napaka v interpretaciji poslovnega izzida :)
Investicije v oglaševanje so odliv, in ja, so seveda (včasih tudi dobrodošel) strošek, in seveda se knjižijo v razred 4 …
ampak vsaj v naših glavah in mišljenjih bi ga morali preknjižiti na konto:
DOLGOROČNE POSLOVNE NALOŽBE
Glasujem za nove računovodske standarde ;-)
